15 janvier 2025 agvs-upsa.ch – La recherche de jeunes talents reste l’un des plus grands défis de la branche automobile suisse. La présence médiatique peut contribuer à mettre en lumière l’attractivité des métiers de l’automobile et à attirer les jeunes talents dans le secteur. C’est ce que montre l’exemple de Sophie Schumacher, mécatronicienne de véhicules utilitaires, qui est entrée dans l’histoire en remportant les WorldSkills l'année dernière. Ilir Pinto


Sophie Schumacher en interview à l’occasion des WorldSkills 2024 à Lyon (F). Elle est la première femme à avoir remporté l’or dans la catégorie « Heavy Truck Maintenance ». Photos : SwissSkills

Assurer la relève est un défi majeur pour la branche automobile suisse. La pénurie de main-d’oeuvre est un sujet qui requiert de plus en plus d’attention, et des approches telles qu’une présence médiatique ciblée peuvent contribuer à convaincre les jeunes talents des métiers de la branche automobile. La mécatronicienne de véhicules utilitaires Sophie Schumacher, dont la victoire aux WorldSkills 2024 et la couver­ture médiatique autour des championnats du monde des métiers, comme récemment dans le « Blick », en sont un exemple, a touché un large public.

L’influence des médias sur le marketing professionnel
L’article sur Sophie Schumacher, première femme à remporter l’or dans la catégorie « Heavy Truck Maintenance », montre com­ment la présence médiatique peut attirer l’at­tention sur une profession : de telles histoires encouragent les jeunes, montrent la diversité et les possibilités de carrière dans les métiers techniques et promeuvent l’image de la profes­sion. La participation aux WorldSkills et l’ob­tention d’une médaille sont plus que des suc­cès personnels : ils constituent également une plate-forme montrant l’attractivité de métiers tels que mécatronicien d’automobiles, spéciali­sation véhicules légers ou véhicules utilitaires. Après son succès, Sophie Schumacher est de­venue un modèle, non seulement pour les femmes dans une profession dominée par les hommes, mais aussi pour toutes celles et ceux qui aspirent à l’excellence professionnelle. « Ce sont surtout des contacts et des expériences précieuses » qu’elle a retirés de sa participation aux WorldSkills, raconte-t-elle au « Blick ». « J’ai l’impression d’avoir acquis environ cinq ans d’expérience professionnelle en un an. »


Le jeune talent Nevio Bernet a lui aussi déjà fait plusieurs fois l’expérience d’une apparition dans les médias.

Une visibilité qui donne envie de se lancer
La visibilité de telles réussites est une straté­gie de lutte contre la pénurie de main-d’oeuvre. Recam SA, l’employeur de Sophie à Saint- Blaise NE, a fait de son succès une opération de communication en plaçant devant l’atelier une grande bâche qui affichait son titre. Le Dorfgarage Wagner de Zell (LU) avait fait de même environ un an auparavant : il avait égale­ment célébré son collaborateur Nevio Bernet, mécatronicien d’automobiles, spécialisation voitures de tourisme, avec une bâche après sa victoire aux SwissSkills Championships 2023. Entre-temps, il a de nouveau fêté un succès, lors des mêmes championnats du monde des métiers que Sophie Schumacher, en décrochant l’argent dans la catégorie « Automobile Tech­nology ». Cette approche illustre comment les garages peuvent utiliser stratégiquement les réussites de leurs collaborateurs pour attirer et motiver les jeunes talents et renforcer l’image de l’entreprise. La présence médiatique rend le potentiel de la profession plus visible, et des modèles comme Sophie Schumacher et Nevio Bernet rendent tangible ce qui peut être réalisé, avec l’engagement nécessaire. « Je voulais ga­gner », a déclaré Sophie Schumacher au « Blick » au sujet de sa participation. « Quand je fais quelque chose, je m’investis toujours à fond. »

Perspectives pour les garages
Pour les garages, la promotion des collabo­rateurs dans des concours tels que les Wor­ldSkills ou SwissSkills n’est bien sûr pas la seule possibilité de marketing professionnel efficace. Les relations avec les médias, les ac­tivités sur les réseaux sociaux et le contact di­rect avec les écoles sont également des outils efficaces pour attirer l’attention sur les possi­bilités attrayantes offertes par la branche au­tomobile. Les métiers de l’automobile ne sont pas seulement passionnants, ils offrent aussi une multitude de possibilités de formation continue. Les succès tels que les diplômes d’apprentissage ne devraient pas seulement être célébrés en interne, mais communiqués vers l'extérieur de manière ciblée afin d’at­teindre les jeunes et leurs parents, d’autant plus que ceux-ci ont une grande influence sur le choix professionnel de leurs enfants. Les histoires de Sophie Schumacher et de Nevio Bernet démontrent de manière impression­nante comment une présence médiatique et une promotion ciblée peuvent enthousias­mer les jeunes pour les métiers de la branche automobile. Lorsque les garages mettent en lumière les performances de leurs collabora­teurs, ils créent des modèles forts qui sont source de motivation et soulignent la diver­sité du secteur. De telles approches consti­tuent une opportunité précieuse pour attirer les jeunes talents à long terme et participer activement à la construction de l’avenir de la branche automobile.